Bir eğitim kurumu için kurumsal kimlik kılavuzu nasıl hazırlanır?

Bir kurum büyüdükçe logosu da çoğalır. Afişte bir renk, Instagram’da başka bir yazı, kartvizitte sıkıştırılmış bir logo… Konsept VİP Fen Bilimleri’yle çalışmaya başladığımda durum tam olarak buydu: logo, renkler ve yazı karakteri her mecrada biraz farklı kullanılıyordu. İhtiyaç yeni bir logo değil, var olanın her yerde aynı görünmesini sağlayacak kurallardı.

1. Önce logonun kendisini sabitlemek

Kılavuzun ilk sayfası logoya ayrılır. Burada iki şeyi netleştirdim:

• Oranlar ve güvenli alan. Logonun çevresinde ne kadar boşluk kalacağı tanımlanınca, afişte ya da sosyal medya görselinde başka bir öğenin logoya yapışması engellenir.
• Versiyonlar. Her alana aynı logo sığmaz. Dikey, yatay ve sloganlı versiyonlar çıkardım; ayrıca tek renk ve beyaz kullanımları ekledim. Koyu bir zeminde ya da tek renkli bir baskıda hangi versiyonun kullanılacağı artık tartışma konusu değil.

2. Renkleri kuruma ait iki renkten türetmek

Kurumun bordo ve lacivert rengi zaten vardı; sorun, bu renklerin her tasarımda farklı tonlarda kullanılmasıydı. Ana paleti bu iki renk üzerine kurdum, yardımcı renkleri de onların tonlarından türettim. Böylece yeni bir kampanya görseli hazırlanırken “hangi mavi?” sorusu ortadan kalkıyor.

3. Tek bir yazı ailesiyle hiyerarşi

Yazı karakteri olarak Montserrat ailesini seçtim ve başlıktan dipnota kadar her kademe için hangi kalınlığın kullanılacağını belirledim. Tek aile kullanmak, sosyal medya postundan basılı broşüre kadar her şeyin aynı sesle konuşmasını sağlıyor.

4. Kuralları gerçek bir işte denemek

Kılavuz sadece kâğıt üzerinde kalırsa işe yaramaz. Bu yüzden kuralları ilk olarak kartvizit tasarımında uyguladım: logo versiyonu, renkler ve yazı kademeleri gerçekten bir arada çalışıyor mu, orada gördüm. Ardından hepsini tek bir kurumsal kimlik kılavuzunda topladım.

Kılavuz kimin işine yarar?

Kılavuzun asıl değeri, benden sonra çalışan herkes için. Kurumun sosyal medyasını yöneten biri, matbaa ya da başka bir tasarımcı, aynı dosyaya bakarak aynı sonucu çıkarabiliyor. Eğitim kurumları gibi her dönem yeni afiş, duyuru ve kampanya üreten yerlerde bu, görünümün dağılmasını engelleyen en basit yol.

Benzer bir ihtiyacın varsa, projenin tamamına aşağıdan bakabilir ya da doğrudan bana yazabilirsin.